动漫产业跨越å‘展的观念更新和模å¼åˆ›æ–° |
作者:黄å—çŠ
时间:2013-1-22 8:10:20
æ¥æºï¼šæ¹–åŒ—ç¤¾ä¼šç§‘å¦æŠ¥2013.1.15
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  党的å八大报告明确指出,覓推动文化产业快速å‘展”,“æé«˜æ–‡åŒ–产业规模化ã€é›†çº¦åŒ–ã€ä¸“业化水平”ï¼Œè¿™å°±ä¸ºæœªæ¥æ–‡åŒ–产业å‘展æä¾›äº†æˆ˜ç•¥å¯¼å‘。作为文化产业的é‡ç‚¹äº§ä¸šå’Œæ–°å…´äº§ä¸šï¼ŒåŠ¨æ¼«äº§ä¸šè¦å®žçŽ°æˆ˜ç•¥æ€§è½¬åž‹å’Œè·¨è¶Šå¼å‘展,æˆä¸ºæ–‡åŒ–äº§ä¸šæ–°çš„å¢žé•¿å¼•æ“Žï¼Œå°±å¿…é¡»åšæŒå®žæ–½åŠ¨æ¼«äº§ä¸šä¼˜å…ˆå‘展战略,以改é©åˆ›æ–°ä¸ºåŠ¨åŠ›ï¼Œç§¯æžæŽ¨è¿›è§‚å¿µæ›´æ–°å’Œæ¨¡å¼åˆ›æ–°ï¼Œå³å¿…须确立“大动漫产业观”,以新æ€ç»´æ¥å¼•导产业跨越å‘展;必须推进动漫å‘展模å¼åˆ›æ–°ï¼Œä»¥æ–°æ¨¡å¼æ¥ä¿ƒè¿›äº§ä¸šè½¬åž‹å‘展。
  必须确立大动漫产业观
ã€€ã€€åŠ¨æ¼«äº§ä¸šæ˜¯å…·æœ‰é«˜æ¸—é€æ€§ã€é«˜èžåˆæ€§ã€é«˜ç§‘技性ã€é«˜å¢žå€¼æ€§å’Œå¼ºå¸¦åŠ¨åŠ›çš„æ–°å…´äº§ä¸šï¼Œæ˜¯æ–‡åŒ–äº§ä¸šè¦ä¼˜å…ˆå‘展的é‡ç‚¹è¡Œä¸šã€‚ç¡®ç«‹å¤§åŠ¨æ¼«äº§ä¸šè§‚ï¼Œå°±æ˜¯è¦æ±‚顺应世界动漫å‘å±•çš„æ–°è¶‹åŠ¿å’Œæˆ‘å›½åŠ¨æ¼«æŒ¯å…´çš„æ–°è¦æ±‚,基于产业的èžåˆåŒ–ã€ä¼ä¸šçš„è”动化ã€å¤šä¼ 媒的èžåˆåŒ–ã€å¸‚场开å‘一体化趋å‘而形æˆå¤§äº§ä¸šä½“系和多功能集æˆçš„æ–°ç†å¿µï¼Œæ›´å¥½åœ°å‘挥动漫产业对相关产业的拉动带动作用。
  首先是动漫产业形æ€èžåˆåŒ–。从产业行业æ¥çœ‹ï¼ŒåŠ¨ç”»ã€æ¼«ç”»ã€æ¸¸æˆã€çŽ©å…·å››è¡Œä¸šç´§å¯†å…³è”ï¼Œåœ¨å½¢è±¡å¡‘é€ ä¸Šå››è€…å¾€å¾€å‡ºäºŽåŒä¸€åˆ›ä½œæºå¤´ï¼Œåœ¨å•†ä¸šè¿è¥ä¸Šåˆå½¢æˆå››åˆä¸€çš„è¿è¥æœºåˆ¶ã€‚ä»Žäº§ä¸šå½¢æ€æ¥çœ‹ï¼Œç”µè§†åŠ¨ç”»ã€åŠ¨ç”»ç”µå½±ã€æ¼«ç”»ã€ç½‘络游æˆã€ç½‘ç»œåŠ¨æ¼«ã€æœŸåˆŠåŠ¨æ¼«ç‰ä¹Ÿæ˜¯æ¸—é€èžåˆã€äº¤äº’å‘å±•çš„ï¼›è€Œä»Žæ–°å…´ä¸šæ€æ¥çœ‹ï¼Œæ‰‹æœºåŠ¨æ¼«ã€æ‰‹æœºæ¸¸æˆç‰ï¼Œåˆæˆä¸ºæ–°çš„ä¼ æ’载体。动漫产业的èžåˆåŒ–,还表现为è¡ç”Ÿå“å¼€å‘过程ä¸ä¼—多产业行业通过å“牌授æƒå®žçŽ°å•†ä¸šåˆä½œå’Œæ•´åˆè¥é”€ã€‚产业内外的深度èžåˆæˆä¸ºåŠ¨æ¼«äº§ä¸šçš„æœ€æ˜¾è‘—ç‰¹å¾ã€‚其次是ä¼ä¸šçš„è”动化。动漫ä¼ä¸šç³»ç»Ÿå†…外在市场化改é©ä¸é€šè¿‡ä¼ä¸šè”盟ã€è”åˆç»è¥ã€é¡¹ç›®åˆä½œã€è‚¡ä»½åˆä½œç‰å¤šæ ·æ–¹å¼å’Œå¤šç§é€”径,形æˆä¼ä¸šç½‘络ã€äº§ä¸šé›†ç¾¤å’Œç”Ÿäº§ç»è¥å…±åŒä½“,在è”åˆå‘展ä¸å®žçŽ°èµ„æºæ•´åˆã€è¦ç´ 集èšã€ç»“构优化和互利共赢;在战略åˆä½œå’Œæˆ˜ç•¥äº’æƒ ä¸æ¿€å‘产业动力活力ã€åˆ›æ–°èƒ½åŠ›å’Œå¯æŒç»å‘å±•èƒ½åŠ›ã€‚å†æ¬¡æ˜¯å¤šä¼ 媒èžåˆåŒ–ã€‚åŠ¨æ¼«äº§ä¸šæ˜¯é«˜ç§‘æŠ€äº§ä¸šï¼Œä¸Žæ•°å—æŠ€æœ¯ã€ç½‘络技术ã€ä¿¡æ¯æŠ€æœ¯ç‰é«˜åº¦èžåˆï¼Œåˆ©ç”¨å¤šåª’体å‘展新兴业æ€å’Œæ‹“å±•ä¼ æ’æ¸ é“ã€‚å¦‚æ‰‹æœºä½œä¸ºå¤šåª’ä½“ç§»åŠ¨æ˜¾ç¤ºç»ˆç«¯ï¼Œå…¶æ‰‹æœºåŠ¨æ¼«ã€æ‰‹æœºæ¸¸æˆæˆä¸ºåŠ¨æ¼«äº§ä¸šçš„æ–°è½½ä½“ã€‚è€Œç”µä¿¡ç½‘ã€äº’è”网ã€å¹¿æ’电视网“三网èžåˆ”,将会进一æ¥åˆ›æ–°åŠ¨æ¼«ä¼ æ’æ–¹å¼å’Œæå‡æ–°çš„ä¼ æ’æ•ˆèƒ½ã€‚夿¬¡æ˜¯å¸‚场开å‘一体化。动漫产业的è¡ç”Ÿå“å¼€å‘è¦é€šè¿‡å“牌授æƒå’Œå“牌延伸方å¼è¿›è¡Œæ•´åˆè¥é”€ï¼Œè¿™ç§å¸‚场深度开å‘,ä¸ä»…涉åŠè¯¸å¤šäº§ä¸šè¡Œä¸šï¼Œè€Œä¸”涉åŠä¼—多专业化的生产商和ç»é”€å•†ï¼Œäº§ä¸šé“¾ä¸‹æ¸¸çš„å»¶ä¼¸å’Œæ‰©å¼ ï¼Œå®žçŽ°åŠ¨æ¼«äº§å“的多轮商业开å‘,ä¸ä»…坿”¶å›žæŠ•å…¥æˆæœ¬èŽ·å¾—æ›´å¤§åˆ©æ¶¦ï¼Œè€Œä¸”æœ‰æ•ˆæå‡åŠ¨æ¼«äº§å“çš„æ–‡åŒ–é™„åŠ å€¼ã€‚
ã€€ã€€è¿™æ ·ï¼Œé€šè¿‡äº§ä¸šèžåˆåŒ–ã€ä¼ä¸šè”动化ã€å¤šä¼ 媒èžåˆåŒ–ã€å¸‚场开å‘一体化而实现动漫创æ„的多功能集æˆå’Œäº§ä¸šé«˜ç«¯åŒ–。
  强力推进动漫å‘展模å¼åˆ›æ–°
  动漫产业å‘展模å¼åˆ›æ–°ï¼ŒåŒ…括两个层次:
  一是指整体性产业å‘展方å¼è½¬åž‹æ–°å˜ï¼ŒåŠ¨æ¼«äº§ä¸šåœ¨å‚与促进相关产业å‘展方å¼è½¬å˜çš„åŒæ—¶ï¼Œå®žçŽ°è‡ªèº«å‘展方å¼è½¬åž‹ï¼Œè¿™å°±æ˜¯ç”±æ•°é‡æ‰©å¼ åž‹ã€å¤–å»¶å¼å¢žé•¿å‘è´¨é‡æ•ˆç›Šåž‹ã€å†…æ¶µå¼å‘展的转å˜ï¼Œäº¦å³ç”±ç²—放å¼å‘展å‘集约å¼å¢žé•¿çš„转å˜ï¼Œç”±æœåŠ¡å¤–åŒ…ä¸ºä¸»å‘åŽŸåˆ›ç ”å‘为主的转å˜ï¼Œç”±èµ„æºä¾èµ–å‘创æ„主导的转å˜ï¼Œç”±è¦ç´ 驱动å‘创新驱动的转å˜ï¼Œç”±å‘挥生活性æœåŠ¡åŠŸèƒ½ä¸ºä¸»å‘åè°ƒå‘æŒ¥ç”Ÿæ´»æ€§ã€ç”Ÿäº§æ€§æœåŠ¡åŒé‡åŠŸèƒ½è½¬å˜ï¼Œç”±ä»·å€¼ä½Žç«¯å‘价值高端的æå‡ï¼Œæ³¨é‡æé«˜å†…涵和å“è´¨ï¼Œç«‹è¶³äºŽå†…ç”ŸåŠ¨åŠ›å¢žé•¿ï¼Œè¿›ä¸€æ¥æé«˜äº§ä¸šçš„è´¨é‡å’Œæ•ˆç›Šï¼Œä¿ƒè¿›äº§ä¸šçš„坿Œç»å‘展。在转型å‡çº§è¿‡ç¨‹ä¸ï¼Œå»ºæž„一个多元化投入ã€åˆ›æ„åŒ–ç ”å‘ã€å•†å“化生产ã€å¸‚场化è¿è¥ã€å“牌化è¥é”€ã€å…¨åª’ä½“ä¼ æ’ã€ç§‘技化支撑和内生型增长的系统集æˆçš„动漫产业整体å‘展模å¼ã€‚
  二是指动漫产业特有的商业è¿è¥æ¨¡å¼åˆ›æ–°ã€‚动漫产业商业è¿è¥çš„æœ¬è´¨æ˜¯ä»¥å“牌影å“力制胜,关键是通过å“牌授æƒè€Œå®žæ–½å¤šè½®å•†ä¸šå¼€å‘,æå‡äº§å“çš„é™„åŠ å€¼ã€‚åŠ¨æ¼«äº§ä¸šæ˜¯ä»¥äº§ä¸šé“¾å½¢æ€å˜åœ¨å’Œè¿è½¬çš„,从产业链角度æ¥çœ‹ï¼ŒåŽŸåˆ›ç ”å‘ã€ç”µè§†æ’æ˜ ã€è¡ç”Ÿå“开呿˜¯å…¶ä¸‰ä¸ªé‡è¦çŽ¯èŠ‚ã€‚å…¶ä¸ï¼Œç”µè§†æ’æ˜ çŽ¯èŠ‚ä¸ºäº§ä¸šè¥åˆ©ç“¶é¢ˆï¼Œç”µè§†æ’å‡ºæ”¶å›žæˆæœ¬å¾ˆä½Žï¼ŒæŠ•å…¥äº§å‡ºä¸æˆæ¯”例。国内一般动漫ä¼ä¸šèµ°å“牌授æƒã€è¡ç”Ÿå“å¼€å‘ä¹‹è·¯ï¼Œä»¥æœŸæ”¶å›žæˆæœ¬å¹¶èŽ·å¾—åˆ©æ¶¦ã€‚åŠ¨æ¼«ä¼ä¸šé€šè¿‡å“牌授æƒå’Œåˆ†ç±»æŽˆæƒï¼Œå°†äº§å“é“¾å»¶ä¼¸æ‰©å¼ ï¼Œæ¶‰åŠåˆ°å‡ºç‰ˆã€éŸ³åƒã€å½±è§†ã€å¹¿å‘Šã€ç½‘ç»œã€æ—…æ¸¸ã€æ•™è‚²ã€é¥®æ–™ã€é£Ÿå“ã€æœè£…ã€æ–‡å…·ã€çީ具ã€é€šä¿¡ã€å·¥è‰ºã€æ•°å—娱ä¹ç‰ä¼—多产业行业领域。动漫产业商业è¿è¥æ¨¡å¼å°±å˜åœ¨äºŽå…¨äº§ä¸šé“¾åŠå…¶è‰¯æ€§è¿è½¬ä¸ï¼Œäº§ä¸šé“¾å„环节互动ã€åˆä½œç»è¥è€Œå…±åŒèµ¢åˆ©ã€‚从商业è¿è¥è§’度æ¥çœ‹ï¼Œåœ¨ä¼ä¸šä¸“业化分工和市场细分æ¡ä»¶ä¸‹ï¼ŒåŠ¨æ¼«æ ¸å¿ƒä¼ä¸šä¸Žå½±è§†æ’æ˜ æœºæž„å’Œè¡ç”Ÿå“å¼€å‘çš„è¥é”€å•†ä»¥åŠç‰ˆæƒä»£ç†å•†å®žè¡Œå¥‘约化åˆä½œï¼Œåˆ©ç”¨å“牌资æºã€æ¸ é“资æºã€å“ç‰Œä¼ æ’和分销æœåŠ¡èŽ·å–ç»æµŽæ”¶ç›Šå’Œåˆ©æ¶¦åˆ†æˆï¼Œè¿›è€Œæ‹“展海外市场,实施海外版æƒäº¤æ˜“,进行åˆä½œå‡ºç‰ˆåˆä½œç»é”€ã€‚动漫商业è¿è¥å¥¥ç§˜å°±æ˜¯åˆ©ç”¨æ˜Žæ˜Ÿå½¢è±¡ä¼ æ’å’Œå“牌è¥é”€ä»¥å®žçŽ°å¤šé¢†åŸŸå¤šè½®é”€å”®è€Œåˆ›é€ å‡ºé«˜é™„åŠ å€¼ã€‚
  动漫产业的商业è¿è¥æ¨¡å¼åˆ›æ–°ï¼Œå¿…须把æ¡å››ä¸ªåŠŸèƒ½æ€§ç»´åº¦ï¼Œå³å¤šä¼ä¸šä»‹å…¥ã€å¤šçŽ¯èŠ‚åˆæˆã€å“ç‰Œå½¢è±¡æ‰“é€ å’Œå“牌è¥é”€ã€‚就多ä¼ä¸šä»‹å…¥è€Œè¨€ï¼Œè¦æ±‚动漫ä¼ä¸šç¾¤ï¼ˆæ ¸å¿ƒä¼ä¸šä¸Žç›¸å…³ä¼ä¸šç¾¤ä½“)的共åŒå‚与,实行专业化分工和全方ä½åä½œï¼Œä»Žå‰æœŸç–åˆ’åˆ°ä¸æœŸåˆ¶ä½œåˆ°åŽæœŸå¼€å‘,形æˆåЛ釿•´åˆå’Œè”åˆåˆ¶ä½œï¼Œå„å°½å…¶è´£ï¼Œå„æ˜¾æ‰€èƒ½ã€‚å°±å¤šçŽ¯èŠ‚åˆæˆè€Œè¨€ï¼Œè¦æ±‚多环节的åˆä½œç»è¥ï¼Œå¼ºè°ƒäº§ä¸šé“¾çš„å¥å…¨å®Œå–„åŠå…¶çŽ¯èŠ‚äº’åŠ¨ã€è‰¯æ€§è¿è½¬å’Œç³»ç»Ÿé›†æˆã€‚å°±å“ç‰Œå½¢è±¡æ‰“é€ è€Œè¨€ï¼ŒåŠ¨æ¼«äº§ä¸šå¼ºè°ƒ“内容为王”〓创æ„制胜”,ç€çœ¼äºŽå†…å®¹ä¼ æ’ï¼ˆä¼ æ’好故事åŠå…¶ç²¾ç¥žç‰¹è´¨ï¼‰ã€‚å†…å®¹ä¼ æ’è¦ä»¥å½¢è±¡ä¸ºä¾æ‰˜ï¼ŒåŠ¨æ¼«å½¢è±¡çš„å¤šåª’ä½“ä¼ æ’(特别是电视æ’出)实质上是å“牌形象的æå‡å’Œé«˜æ‰¬ã€‚å°±å“牌è¥é”€è€Œè¨€ï¼Œå“ç‰Œå½¢è±¡åœ¨å¤šå…ƒåŒ–å•†ä¸šæ‰©å¼ å’Œè¡ç”Ÿå“市场开å‘ä¸å‘挥关键性作用,通过å“牌授æƒä¿ƒè¿›è¡ç”Ÿå“çš„å‡å€¼åŒ–,å“ç‰ŒæŽˆæƒæˆä¸ºå“牌è¥é”€çš„锿–¹ã€‚动漫商业è¿è¥æ¨¡å¼æ–°å»ºæž„,就是多ä¼ä¸šä»‹å…¥ã€å¤šçŽ¯èŠ‚åˆæˆã€å“ç‰Œå½¢è±¡æ‰“é€ å’Œå“牌è¥é”€çš„一体化而ç€é‡ä»¥å“牌形象制胜。在这新模å¼å»ºæž„ä¸ï¼Œå¤šä¼ä¸šä»‹å…¥çªå‡ºå¼ºè°ƒå¸‚场主体的角色定ä½ã€åˆ†å·¥å作ã€é£Žé™©å…±æ‹…ã€åˆ©ç›Šå…±äº«ï¼Œå¤šçŽ¯èŠ‚åˆæˆçªå‡ºå¼ºè°ƒäº§ä¸šé“¾ä»‹ä½“的环节定ä½ã€è‰¯æ€§è¿è½¬ã€äº’动互补ã€çºµæ¨ªæ‹“展,å“ç‰Œå½¢è±¡æ‰“é€ çªå‡ºå¼ºè°ƒå“ç‰Œå¡‘é€ ã€å“ç‰Œä¼ æ’åŠåŠ¨æ¼«æ˜Žæ˜Ÿå½¢è±¡çš„è‰ºæœ¯é…åŠ›å’Œä¼ æ’å½±å“力,å“牌è¥é”€åˆ™çªå‡ºå¼ºè°ƒå“牌授æƒã€ä¸“å–网络ã€è¥é”€æŽ¨å¹¿å’Œæ•´åˆé”€å”®ç»ˆç«¯æ¸ é“。在四ä½ä¸€ä½“ä¸ï¼Œå“ç‰Œå½¢è±¡æ‰“é€ æ˜¯æ ¸å¿ƒå’Œå¸‚åœºåˆ¶èƒœçš„æ³•å®ï¼Œå“ç‰Œå½¢è±¡ä¼ æ’力决定动漫影å“åŠ›ï¼›å¤šçŽ¯èŠ‚åˆæˆæ˜¯é‡ç‚¹ï¼Œæ˜¯åŠ¨æ¼«äº§ä¸šé“¾ç³»ç»Ÿä¼˜åŒ–çš„åšå®žä¿éšœï¼›å“牌è¥é”€æ˜¯å…³é”®ï¼Œè•´è—ç€æ— é™çš„商机和利润空间;多ä¼ä¸šä»‹å…¥ä½œä¸ºèƒ½åŠ¨ä¸»ä½“ï¼Œæ˜¯å…¶ä»–ä¸‰ä¸ªç»´åº¦çš„æŽŒæŽ§è€…å’ŒæŽ¨åŠ¨è€…ã€‚å››ä¸ªç»´åº¦ç›¸å…¼ç›¸åˆ¶è€Œç›¸è¾…ç›¸æˆï¼Œèƒ½ä½¿åŠ¨æ¼«äº§ä¸šé™ä½Žæˆæœ¬å’Œé™ä½ŽæŠ•资风险,实现产业的高端化和产业利润最大化。
  (作者系湖北çœç¤¾ä¼šç§‘å¦é™¢ç ”究员)
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